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李樺體育發展邁步走向下個黃金十年
歲末年初，是回往事，迎接新挑戰佳節點。
2014年對于體育發展來講，是個令人欣喜而動蕩的年份。
種種數據來看，體育發展總體勢頭依然穩步發展，但受到國際經濟大環境不景氣的影響，與2008年前后，借北京奧運會東風而起的時代相比，部分企業發展前景略顯沒落。但就是在2014年下半年，幾項國家層面政策法規出臺，讓行業人倍感欣喜。國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長李樺
對于已經過去的2014年，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長李樺先生認為，體育發展在我國依然有很好的發展前景，是一個朝陽產業。
未來能否再現“黃金時代”
根據專業機構提供的數據，2006年至2011年的五年時間，中國體育用品行業的實際平均年增長率為15%左右，被稱為“中國體育發展發展的黃金期”.
而受高庫存、成本上升、凈利潤下降等因素的影響，2012年、2013年行業增速逐步放緩，中國體育用品聯合會在2014年體博會期間根據國家統計局的數據，發布了《2012-2013年中國體育用品行業發展白皮書》，2012年增長率為10%,2013年增長率為
7.8%,整體規模達到2087億元。
據李樺主任透露2014年，根據初步統計，隨著整個行業去庫存化幾乎完成，2014年中國體育用品行業增至2418億元，比2013年增長15.8%.從增長率情況來看，2014年的增速有所回升，恢復到了與2006-2011年期間增長幅度幾乎持平的階段。
至于整個行業未來的發展，李樺主任則認為，“一個產業的發展，離不開資本的運作。體育發展隸屬現代服務業，其運營和發展，對于資本和市場的依賴更是十分明顯。所以，體育發展在我國有很好的發展前景，是一個朝陽產業。”
國家政策持續為行業“擊鼓”
在2014年，對于所有從事體育發展相關的企業來說，是動蕩而令人欣喜的一年。某些老牌企業市場折翼，而也有更多公司邁出多元化發展的步伐，掛牌上市。而這其中令人熱血沸騰的消息，無疑是國家層面不斷投入市場的重磅政策利好消息。
據不完全統計，從2014年“兩會之后”,接踵而至的國家層面支持發展體育發展的利好政策就沒有停止過：從年初的“八部委聯合發文支持體育場館向社會開放的指導意見”的出臺，到年中的教育部“關于發展大中小學四級聯賽的落地措施”,再到年底的“關于加快發展體育發展促進體育消費的指導意見”……國家對中國體育事業的發展投入了極大的精力。
對于這種現象，李樺主任分析認為，國家政策關注體育發展，能夠為行業指明新的思路和方向，體育用品行業也將會因此越發升級為未來5-10年內拉動國計民生的重要指標和參考系數之一。
產業成員仍要重視“智造”
李樺主任告訴記者，根據世界體育用品聯合會的統計，全球體育用品有65%是在中國制造的， 中國已經成為名副其實的世界體育用品制造大國。由此可見， 我國體育用品無論在生產企業數量、企業的所有制經濟結構， 還是在體育用品種類和產品質量等方面都發生了很大變化。
從20世紀的80年代初開始，中國已成為世界上大的體育用品制造國家，是全球能夠獨立生產體育用品種類多的國家。但由于受內外部環境因素的影響， 目前還存在著諸如缺乏必要的總體發展戰略， 企業規模較小，資金有限， 產品技術含金量低等問題。
中國體育發展成員在未來發展需要注意什么李樺主任認為，體育用品企業還要從經營管理理念創新，創建、塑造我國體育用品企業的品牌并培養品牌的忠誠度，提升企業技術創新，認真做好客戶服務工作， 關注顧客的滿意度，做好客戶體驗等方面，繼續強化企業管理和科研投入，繼續走從“中國制造”到“中國智造”的科學化發展道路。
場館行業還有“5萬億”支撐
對于場館行業，李樺主任認為，近幾年，中國的場館營造業已脫離初的起步發展與業務競爭階段的激進式發展狀態。更多企業開始宏觀掌控行業未來的發展動態而并非片面的拼業績，這表明，整個行業的氛圍在日趨成熟，凝聚力也逐漸變好。
越來越多的企業開始注重產品研發，這表現在很多客戶開始注重環保要求，部分企業開始提高產品檢測手段及標準。
縱觀過去10年的發展形勢，體育場地的數量呈現爆發式的增長，另加上5萬億目標的提出，從全國范圍來看，場館營造業2015年的市場依然非常可觀。另一方面，場館營造企業發展初期，專注工程與生產，近幾年開始，企業會越來越注重品牌的塑造，未來五年內有序化和良性化的行業氛圍將會愈加突出。
記者手記：
農歷新年在中國人心目中才是辭舊迎新的真正節點。我們盤點過去一年的所得、所失，展望未來一年的種種可能，希望能夠透過已經初具苗頭的跡象預測市場。
這種行為來源于人類對未來的不確定，也是自我保護意識的一種具體化表現。
經歷過全球經濟危機之后，中國的企業發現，隨著市場化進程的不斷推進，遠在地球另一端的不知名國家也可以影響自身的產值。一直委身于制造業的場館營建行業更是有著深切體會。
中國制造在08年北京奧運會上大放異彩，但卻在倫敦奧運會上幾乎顆粒無收。巴西世界杯上，中國光伏走進賽場邊，中國的方塊字向著五大聯賽鋪陳開來……
任何一個行業都會有“黃金時代”的開啟，這是發展契機，但從未有哪個行業內能夠永遠存活于黃金發展期。市場經濟總是有高峰，有震蕩。體育發展亦如是。
擊鼓之后，我們把黑暗中跳舞的心臟叫做月亮。
經歷了淘汰，經歷了國際品牌的沖擊，經歷了外貿寒冬。這些中國企業并不懼怕。因為我們明白，這些經歷將會帶來更加市場化的競爭，帶來品牌塑造的意識，帶來科研創新的研發。
正如本次采訪中，李樺主任不斷提起的一個詞語：機遇。這個詞語貫穿體育發展的發展始終。現在，我們已經安然度過黑暗，國家政策已經為我們擂響沖鋒的戰鼓，2015年，體育發展的無限可能令人為之振奮。
