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騰訊發布NBA內容生態白皮書2019年獨立用戶達1.39億,64%為付費用戶

專賣工廠：硅pu球場廠家作者：健倫硅pu球場發布時間：2019-10-13 00:04:56

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騰訊發布NBA內容生態白皮書2019年獨立用戶達1.39億,64%為付費用戶

近日，騰訊體育發布NBA內容生態白皮書。騰訊發布NBA內容生態白皮書2019年獨立用戶達1.39億,64%為付費用戶

2019年騰訊NBA的獨立用戶達1.392億人,64%為付費用戶。騰訊發布NBA內容生態白皮書2019年獨立用戶達1.39億,64%為付費用戶男性18-29歲用戶以接近51%的比例，處于籃球用戶市場的C位，但性別堅冰已經開始消融，女性用戶比重的提升，激發著終端市場消費潛能的深度挖掘。騰訊發布NBA內容生態白皮書2019年獨立用戶達1.39億,64%為付費用戶通過閱讀與發帖，男性用戶趨向于內容產品的接收者和制造者，女性用戶則更趨向于以內容作為購買行為的驅動力。

以比賽精華和相關熱點爭論吸引男性用戶參與，以籃球附帶的時尚屬性帶動女性用戶的消費行為，是撬動用戶生態系統的杠桿。

年輕化是用戶生態圈的基本特征，18-34歲用戶以

70%的占比，構成用戶生態圈的主體。35歲是一個用戶年齡拐點，在該拐點之后，用戶比重呈現明顯的下落趨勢。

潮流元素、比賽相關“梗”、新一代的養成式報道營造情懷，是年輕用戶拓展的途徑，35歲以上用戶的留存，則以比賽核心內容的精簡壓縮為輸送方式，確保用戶在點開之后能夠迅速吸收內容養分，實現時間成本大化使用。

用戶地域分布下沉，已經成為市場趨勢，三線及其他城市，在NBA用戶總數占比達到64.8%，但從會員比重為切入面，北上廣深一線城市依舊占據主流位置，因此下沉市場既可以是地域劃分，也可以是同一地域內用戶規模的拓展升級。

會員的個性化定制，福利的豐富，可以促進一線城市的會員留存與提升，同時在用戶基數較大的地域帶來晉級會員區的量變到質變。

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